Die ATT-Entscheidung ist eine gute Nachricht – nicht nur für den Datenschutz - Online Marketing nachrichten

Die ATT-Entscheidung ist eine gute Nachricht – nicht nur für den Datenschutz

21-08-2026 10:56 via adzine.de

Das Bundeskartellamt hat entschieden, dass Apple seine eigenen Angebote bei den Regeln für die Datennutzung zu Werbezwecken nicht besser behandeln darf als die seiner Wettbewerber. Für mich ist das aus zwei Gründen eine gute Nachricht – und nur einer davon hat mit Datenschutz zu tun.

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Europas neuer Werbemarktplatz nimmt vor September-Start Gestalt an

21-08-2026 09:20 via adzine.de

Europas Open Web bringt viel Reichweite und First-Party-Daten mit, der Einkauf bleibt jedoch über Länder, Anbieter und Technologien verteilt. Der im Juli angekündigte European Media Marketplace will daraus einen gemeinsamen Zugang bauen. Gut einen Monat nach dem Start der Initiative wird klarer, wie Daten, Inventar und Aktivierung zusammenkommen sollen. Erste länderübergreifende Kampagnen sind für September angekündigt.

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Fritz Strobl soll Channel Factory in Österreich ausbauen

20-08-2026 12:41 via adzine.de

Das Adtech-Unternehmen Channel Factory baut seine Präsenz in Österreich aus. Fritz Strobl übernimmt mit sofortiger Wirkung die neu geschaffene Position des Commercial Lead Austria. Er soll das Geschäft mit Mediaagenturen und Werbetreibenden weiterentwickeln und berichtet in die DACH-Organisation unter Managing Director Patrick Edlefsen.

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Warum Qualität im Open Web an Wert gewinnt

20-08-2026 09:18 via adzine.de

Während die Investitionen in digitale Werbung weiter steigen, stehen unabhängige Publisher im offenen Web vor Herausforderungen, die ihr Wachstum gefährden. Die Vermarktung ihrer Reichweite verändert sich: Qualität zählt heute mehr als Quantität, da Werbetreibende gezielter in hochwertiges Inventar investieren. Dieses neue Vermarktungsmodell selbst zu steuern, ist für Publisher keine Option mehr, sondern eine Voraussetzung für nachhaltiges Wachstum.

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ChatGPT wird in Deutschland zur Werbeplattform

19-08-2026 11:48 via adzine.de

Sechs Monate nach dem Start in den USA kommt Werbung in ChatGPT nach Deutschland. Ab Montag, 24. August, weitet OpenAI sein Ads-Angebot auf 31 europäische Märkte aus. Werbetreibende sollen dort auf Nutzerinnen und Nutzer treffen, die im Chat nach Produkten suchen, Optionen vergleichen oder konkrete Entscheidungen vorbereiten. Seit dem ersten Piloten hat OpenAI die Werbeplattform zudem deutlich ausgebaut.

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Google zahlt 10 Millionen für Daten aus Airline-Insolvenz – zum KI-Training

19-08-2026 09:48 via adzine.de

Spirit Airlines fliegt nicht mehr, doch der digitale Nachlass der insolventen Fluggesellschaft ist Google zehn Millionen Dollar wert. Der Tech-Konzern hat eine Auktion um einen umfangreichen Bestand interner Unternehmensdaten gewonnen. Google will das Material nach eigenen Angaben für die Weiterentwicklung seiner Produkte und KI-Modelle verwenden. Der Verkauf ist allerdings noch nicht abgeschlossen, wie Reuters berichtet. Ein US-Insolvenzgericht muss ihm zuerst zustimmen.

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Interview mit Patrick Kettenbach, Dazn - Live-Sport: Mehr Werbekontakte, weniger Unterbrechungen

19-08-2026 08:25 via adzine.de

Das Werbeinventar rund um den Live-Sport liefert hohe Aufmerksamkeit, ist aber naturgemäß begrenzt. Streaminganbieter schaffen deshalb zusätzliche Kontaktpunkte über Formate, die sich an den konkreten Nutzungssituationen orientieren sollen. Im Interview erklärt Patrick Kettenbach, Head of Business Planning Central Europe von Dazn, wie solche Touchpoints entstehen, wie sich ihre Akzeptanz und Werbewirkung messen lassen und welche Rolle Cross-Screen-Messung, Identifier od

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Kartellamt begrenzt Apples Tracking-Regeln unter ATT

19-08-2026 08:02 via adzine.de

Wer in einer iPhone-App personalisierte Werbung ausspielen oder deren Wirkung messen will, kommt an Apples Spielregeln nicht vorbei. Seit 2021 zwingt das App Tracking Transparency Framework (ATT) Drittanbieter zu einer zusätzlichen Abfrage, wenn sie bestimmte Daten app- und unternehmensübergreifend nutzen wollen. Apple selbst behandelt eigene Angebote anders. An dieser Ungleichbehandlung hat sich die Werbe- und Medienwirtschaft seit Jahren gestört. Nun muss Apple nachbessern.

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Exte startet mit Hamburger Büro im deutschen Markt

18-08-2026 09:02 via adzine.de

Der europäische Adtech-Anbieter Exte baut ein eigenes Geschäft in Deutschland auf. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Madrid eröffnet dafür einen Standort in Hamburg und will von dort aus die Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, Agenturen und Publishern entwickeln. Die Verantwortung übernimmt Nicolas Poppitz als Managing Director DACH & CEE.

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Europas Publisher kämpfen mit wachsendem KI-Scraping

17-08-2026 12:07 via adzine.de

Publisher müssen sich dieser Tage mit einer neuen Problematik auseinandersetzen, die KI-Assistenten mit sich bringen. Deren Bots greifen intensiv auf Inhalte der Publisher zu, schicken aber kaum menschliche Besucher:innen zurück. Eine Analyse des Bot-Spezialisten Tollbit zeigt dieses Missverhältnis besonders deutlich bei europäischen Websites.

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Das CRM-Silo hat keine Zukunft!

17-08-2026 08:51 via adzine.de

Seit mehr als einem Jahrzehnt ist Kundenzentrierung ein gerne verwendetes Schlagwort in Unternehmens- und Marketingstrategien. Damit hat sie die Halbwertszeit vieler anderer Managementmoden deutlich übertroffen. Unternehmen, die ihre Kunden besser verstehen und konsequenter an deren Bedürfnissen ausrichten, wachsen schneller, arbeiten profitabler und schaffen stärkere Kundenbindungen – denken wir an Beispiele wie Amazon, Netflix oder Paypal. Doch warum schaffen es nur so wen

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44 der 50 größten US-Newsseiten verlieren Traffic

14-08-2026 09:10 via adzine.de

News-Publisher im Open Web haben es dieser Tage nicht leicht. Ihre Vermarktungsmodelle stehen seit Jahren unter Druck und der KI-Hype macht es nicht besser. Eine Auswertung der britischen Press Gazette auf Basis von Similarweb-Daten gestattet nun einen Blick in die Lage in den USA. Dort konnten von den 50 reichweitenstärksten News-Websites im Juli lediglich sechs mehr Besuche verbuchen als im Vorjahresmonat. Unter den Top 20 wächst sogar nur eine Plattform. Der Vorjahresvergleich macht

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Data Clean Rooms – Datenschutz beginnt vor dem Matching

13-08-2026 11:51 via adzine.de

Zwei Unternehmen haben wertvolle First-Party-Daten und möchten wissen, was sie gemeinsam daraus machen können. Ein Data Clean Room (DCR) verspricht dafür eine kontrollierte Umgebung, in der Datensätze abgeglichen werden, ohne dass die Beteiligten ihre Rohdaten gegenseitig offenlegen. Doch die technische Abschottung beantwortet eine ziemlich grundlegende Frage noch nicht: Wer darf mit welchen Daten eigentlich was tun?

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Wie Publisher in Programmatic noch wachsen können

13-08-2026 09:35 via adzine.de

Publisher suchen nach neuen Erlösquellen, doch viele naheliegende Hebel sind bereits abgearbeitet: Header Bidding, Prebid, Floor Prices und Demand-Setups gehören für viele Häuser zum Standardprogramm. Im Yield-Management rücken damit die Menschen, Daten und Entscheidungen hinter der Technologie ins Rampenlicht. Im Interview erklärt Petri Kokkonen, CEO und Partner des finnischen Programmatic-Experten Relevant Digital, wo Publisher heute noch Umsatzpotenzial finden, w

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Interview mit Petri Kokkonen, Relevant Digital - Wie Publisher in Programmatic noch wachsen können

13-08-2026 09:35 via adzine.de

Publisher suchen nach neuen Erlösquellen, doch viele naheliegende Hebel sind bereits abgearbeitet: Header Bidding, Prebid, Floor Prices und Demand-Setups gehören für viele Häuser zum Standardprogramm. Im Yield-Management rücken damit die Menschen, Daten und Entscheidungen hinter der Technologie ins Rampenlicht. Im Interview erklärt Petri Kokkonen, CEO und Partner des finnischen Programmatic-Experten Relevant Digital, wo Publisher heute noch Umsatzpotenzial finden, w

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Perplexity blockiert Werbung für KI-Agenten

12-08-2026 12:41 via adzine.de

Perplexity blockiert Werbeanzeigen, die gezielt für KI-Agenten ausgespielt werden. Auslöser ist ein Bericht des US-Mediums Digiday über das Time Magazine. Der Publisher hatte begonnen, Anzeigen an Bots auszuliefern, um den wachsenden KI-Traffic zu monetarisieren.

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Gaming wird zum sozialen Werberaum

12-08-2026 11:15 via adzine.de

Lange wurde Gaming in Media vor allem über das eigentliche Spiel definiert. Die zentrale Frage lautete: Welche Zielgruppe spielt welches Game, und an welcher Stelle lässt sich Werbung sinnvoll platzieren? Diese Sicht greift heute zu kurz. Gaming ist längst mehr als die Zeit, die Menschen aktiv vor einem Spiel verbringen. Es ist ein digitaler Kulturraum geworden, in dem gespielt, geschaut, kommentiert, geteilt und diskutiert wird.

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Vom Screen in den Feed - Wie sich 3D-Außenwerbung nach Reddit verlängern lässt

12-08-2026 08:40 via adzine.de

Ein Smartphone dreht sich freischwebend über einer Hausfassade, ein Sneaker bricht aus dem LED-Screen, ein Getränk schäumt über die Kante der Werbefläche. 3D-Außenwerbung erzeugt im öffentlichen Raum Momente, die Passanten und Passantinnen staunen lassen. Der Effekt ist messbar: Allein der Einsatz von Bewegung steigert laut einer Studie von Vistar Media die Werbeerinnerung im Schnitt um 33 Prozent. Am stärksten schneiden dabei dreidimensionale Motive ab.

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Wird Display kleiner geplant und teurer eingekauft?

11-08-2026 11:15 via adzine.de

Das europäische Display Advertising zeigt in einer aktuellen Analyse eine auffällige Entwicklung. In der Auswertung erhielt Display einen kleineren Anteil am gesamten Media-Budget. So sank der Beitrag zum ausgewerteten Media-Mix von 17,1 auf 12,8 Prozent. Gleichzeitig stiegen jedoch die durchschnittlichen CPMs um 17 Prozent von 2,08 auf 2,44 Euro. Das kann auf eine stärkere Auswahl nach Qualität hindeuten.

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Interview mit Alexander Steenbakkers-Noffke, Koddi - Commerce Media steht in Deutschland vor dem Skalierungstest

10-08-2026 12:27 via adzine.de

Retail Media war erst der Anfang. Unter dem Begriff Commerce Media rücken auch Plattformen außerhalb des klassischen Handels in den Werbemarkt: Reise- und Mobilitätsportale, Delivery-Apps, Marktplätze oder andere Anbieter mit transaktionsnahen Signalen. Werbetreibende bekommen dadurch neuen Zugang zu kaufnahen Zielgruppen, doch für die Betreiber entstehen auch Fragen rund um Standardisierung, Datenkollaboration und Skalierung. Im Interview erklärt Alexander Steenba

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Milliarden-Übernahme: Nielsen kauft Doubleverify

07-08-2026 12:14 via adzine.de

Nielsen will das Adtech-Unternehmen Doubleverify (DV) übernehmen und damit sein Geschäft rund um Measurement, Analyse und Verification ausbauen. Die beiden Unternehmen haben eine verbindliche Vereinbarung geschlossen, nach der Nielsen den börsennotierten Anbieter in einer reinen Bartransaktion mit einem Unternehmenswert von rund 2,15 Milliarden US-Dollar übernimmt.

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Kann auch GEO – Affiliate Marketing ist gerade im KI-Zeitalter sinnvoll

07-08-2026 08:38 via adzine.de

Wer heute mit Marketingexperten spricht, merkt schnell, wie gebannt sie aktuell auf konkrete Geschäftsergebnisse blicken. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Ihre Werbebudgets stehen unter Druck, während KI gleichzeitig jede Phase des Marketing-Funnels revolutioniert. Selbst Marken, für die Awareness höchste Priorität hat, sehen Werbung zunehmend Performance-orientiert. Dabei verspricht jeder Kanal – von DOOH bis CTV – die Verknüpfung von Reichweite

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Simon Rose übernimmt Publisher-Geschäft bei Liveramp

06-08-2026 11:24 via adzine.de

Das US-amerikanische Martech-Unternehmen Liveramp baut sein Publisher-Geschäft in der DACH-Region aus. Simon Rose übernimmt ab sofort die Position des Head of Publishers DACH und verantwortet künftig die Zusammenarbeit mit Publishern, Broadcastern und Medienunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

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Adtech-Startup Ad.nio startet mit High Impact auf Engagement-Basis

06-08-2026 09:40 via adzine.de

Viele digitale Kampagnen werden nach Sichtkontakten abgerechnet, auch wenn Nutzer:innen nicht mit dem Werbemittel interagieren. Dies gilt besonders für High-Impact-Anzeigen, die überwiegend Aufmerksamkeit für Branding-Zwecke erzeugen sollen. Das neue Adtech-Unternehmen Ad.nio aus Nordrhein-Westfalen setzt zum Start auf ein anderes Modell. Advertiser und Agenturen sollen nur für vorab definierte Engagements zahlen.

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High-Impact-Spezialist Screen On Demand baut UK-Team auf

05-08-2026 11:28 via adzine.de

Screen On Demand (SoD) startet mit einem eigenen Team in Großbritannien. Dan Ward übernimmt die neu geschaffene Position des Country Manager UK und verantwortet von London aus den Aufbau des britischen Geschäfts. Dazu gehören die Etablierung eines lokalen Teams sowie die Zusammenarbeit mit Marken und Mediaagenturen im Markt.

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Media Quality Innovation – Eine Impression ist noch kein Werbekontakt

05-08-2026 10:48 via adzine.de

Der automatisierte Mediahandel macht Kampagnen skalierbarer, aber auch schwerer kontrollierbar. Reichweite läuft über verschiedene Plattformen, Einkaufswege, Supply-Pfade und Optimierungsmechaniken, die für Werbetreibende und Agenturen nicht immer vollständig einsehbar sind. Eine einfache Frage muss dennoch beantwortet werden können: Welche Impression erreicht tatsächlich einen Menschen – und welche entsteht durch Bots, ungültigen Traffic oder fragwü

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IQ Digital weist Medienemissionen im Reporting aus

04-08-2026 11:47 via adzine.de

Werbetreibende und Agenturen bewerten digitale Kampagnen meist nach Reichweite, Zielgruppe, Kosten und Wirkung. IQ Digital ergänzt diese Sicht nun um Emissionsdaten. Der Vermarkter weist im Kundenreporting künftig aus, welche CO2-Emissionen durch die Auslieferung und Darstellung digitaler Werbemittel entstehen.

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Native Advertising trifft auf KI-Beratung im Werbemittel

04-08-2026 10:28 via adzine.de

Native Advertising führt Nutzer:innen meist von einem Teaser in einen Artikel oder auf eine Landingpage. Der Vermarkter Ströer und seine Tochtergesellschaft Seeding Alliance erweitern dieses Prinzip nun um einen KI-Chat im Werbemittel. Die „AI Conversational Story“ soll Nutzer:innen ermöglichen, nach dem Klick auf einen Native-Teaser direkt Fragen zu einem Angebot zu stellen.

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Interview mit Markus Baum, Screen On Demand - Warum DOOH-Standorte neu bewertet werden müssen

03-08-2026 08:40 via adzine.de

Digitale Außenwerbung (DOOH) wird häufig über Lage, Reichweite und Screen-Größe bewertet. Doch diese Kennzahlen beschreiben vor allem das Potenzial eines Standorts – nicht zwangsläufig die Wirkung eines Kontakts. Es kommt auch darauf an, was vor dem Screen passiert: Sichtfeld, Verweildauer, Licht, Ablenkung, Zielgruppenfit und das Zusammenspiel mit dem Creative. Im Interview erklärt Markus Baum, Sales Director vom Münchner High-Impact-Spezialisten

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Tamer Batan übernimmt als DACH-Chef bei The Trade Desk

03-08-2026 08:29 via adzine.de

The Trade Desk ernennt Tamer Batan zum Vice President DACH. In der neuen Rolle verantwortet er das Geschäft des kalifornischen Adtech-Dickschiffs in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Batan berichtet an Lukas Fassbender, Senior Vice President EMEA.

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