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 - 2026 – ein Schlüsseljahr für den Big Screen
    Die Fußball-WM steht unmittelbar vor der Tür: Große Sportereignisse wie dieses gehören zu den attraktivsten Werbeumfeldern überhaupt und Connected TV (CTV) spielt dabei eine immer wichtigere Rolle. Minai Bui, Director Product Marketing EMEA, und Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, sprechen darüber, was Werbetreibende heutzutage von CTV-Kampagnen erwarten, wie sie den Überblick über ihre Big-Screen-Werbeaktivitäten
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    Zielgruppenplanung und -aktivierung sind im digitalen Mediaeinkauf für gewöhnlich zwei voneinander getrennte Schritte. In der Strategiephase werden Zielgruppen definiert, später müssen sie in Audiences übersetzt und über unterschiedliche Plattformen, Screens und Einkaufswege hinweg erreicht werden. Das Adtech-Unternehmen Ogury will diese Lücke nun mit einer agentenbasierten Lösung schmälern. Der Anbieter startet ein Tool, das Kampagnenbriefings in Per
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    Die TV-Nutzung verteilt sich heute unter anderem auf lineares Fernsehen, Streaming-Angebote und Gaming-Umfelder. Der Smart-TV-Homescreen wird dabei zum Einstiegspunkt, über den viele dieser Nutzungswege zusammenlaufen. Der aktuelle „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads beschreibt, wie sich das Nutzungsverhalten im Connected-TV-Ökosystem konkret verändert. Für Werbetreibende gehen damit Herausforderungen in der Planung einher. Denn es gilt Reichweite, di