[column] Wie is de echte baas van het merk? - Online marketing nieuws

[column] Wie is de echte baas van het merk?

17-06-2026 11:02 via marketingtribune.nl

In grote organisaties zie je twee uitersten. Aan de ene kant zijn er CEO’s die zich nauwelijks bemoeien met het merk. Dat lijkt prettig voor marketing en communicatie, maar het is een risico: een merk zonder leiderschap verliest richting. Aan de andere kant zijn er CEO’s die álle merkbeslissingen zelf willen nemen - soms zelfs zonder overleg met de professionals die het merk dagelijks bouwen. Ook dat is gevaarlijk.

Lees meer
Save the date: 11e editie Nima Marketing Day op 10 juni 2027

17-06-2026 12:28 via marketingtribune.nl

Donderdag 11 juni 2026 was een dag om niet snel te vergeten. DeFabrique in Utrecht bruiste van energie tijdens de uitverkochte 10e editie van Nima Marketing Day, waar 1.500 marketingprofessionals samen kwamen om inspiratie op te doen, kennis te delen en te netwerken. Met een programma vol verrassende inzichten, boeiende sprekers en interactieve sessies, was deze jubileumeditie een feestje dat alle verwachtingen overtrof. De datum van de nieuwe editie is dan ook al bekend: 10 juni 2027.

Lees meer
Weer EU-mededingingsonderzoek voor Apple

17-06-2026 12:00 via emerce.nl

Apple heeft al meerdere conflicten met de Europese Unie over mededingingsregels, en nu dreigt er opnieuw een onderzoek. De Italiaanse mededingingsautoriteit heeft een onderzoek geopend naar de vraag of Apple zijn eigen clouddienst iCloud een oneerlijk voordeel geeft ten opzichte van concurrerende cloudopslagdiensten. De bevindingen zullen ook worden doorgestuurd naar de Europese Commissie.
Apple wordt wereldwijd geconfronteerd met onderzoeken en rechtszaken rond concurrentievervalsing. In de afg

Lees meer
Oatly opent Losers Café in Mexico-Stad

17-06-2026 11:32 via marketingtribune.nl

Van 12 juni tot en met 20 juli kunnen treurende supporters terecht in het Losers Café van Oatly. Speciaal hiervoor werd het Compay Café in Mexico-Stad omgebouwd. Het concept is simpel: verliest jouw team, dan trakteert Oatly de volgende dag op haverdrankjes. Winnaars zijn ook welkom, maar die betalen gewoon voor hun drankjes. Nu maar hopen dat het café niet oranje kleurt.

Lees meer
Advertentie
Knab introduceert merkplatform Da's Knab

17-06-2026 11:32 via marketingtribune.nl

Knab presenteert deze week ‘Da’s Knab’, een nieuw merkplatform waarmee de bank haar positie als partner voor zelfstandig ondernemers verder versterkt. Het concept is ontwikkeld samen met creatief bureau Hotel L’Amour en productiemaatschappij Better Call Sol en vormt de komende jaren het fundament onder de merkcommunicatie van Knab.

Lees meer
Zhipu maakt GLM-5.2 open source

17-06-2026 10:49 via emerce.nl

Vrijwel onbekend in het westen, maar technisch gezien een evenknie van de topmodellen van Anthropic en OpenAI. Zhipu maakt zijn GLM-5.2 open source.
Dat kondigde het bedrijf afgelopen zaterdag aan. De publicatie vindt plaats onder een MIT-licentie, een gebruikelijke constructie.
Als reactie daarop steeg de koers van het Chinese bedrijf aan de beurs van Hong Kong https://www.prnewswire.com/news-releases/chinas-agi-pioneer-and-leader-zai-listed-on-hong-kong-stock-exchange-302656265.html met bijna

Lees meer
[onderzoek] Marktaandeel plantaardig daalt onder cateraars

17-06-2026 10:10 via marketingtribune.nl

Nederlandse contractcateraars hebben voor het eerst gezamenlijk inzicht gegeven in de verhouding tussen dierlijke en plantaardige eiwitten die zij inkopen. De nieuwe meting laat zien dat het aandeel plantaardige eiwitten in 2025 licht is afgenomen, terwijl juist een sterke groei nodig is om de doelstellingen voor 2030 te halen.

Lees meer
AI-agent Mediahuis sluit zelfstandig advertentiedeal WK-campagne AH

17-06-2026 09:45 via emerce.nl

Mediahuis heeft samen met mediabureau dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een advertentiecampagne live gezet waarbij AI-agents het inkoopproces grotendeels zelfstandig afhandelen.De campagne, rond het WK voetbal en voor adverteerder Albert Heijn, geldt als de prille praktische toepassing van zogeheten agentic buying binnen de premium nieuwsmerken van het mediabedrijf.
Het idee is simpel. Waar een programmatic-deal normaal gesproken door mensen wordt opgezet en onderhandeld, doen nu twe

Lees meer
Advertentie
Tiende editie Europa’s grootste techbeurs VivaTech, 200.000 bezoekers

17-06-2026 08:39 via emerce.nl

Vandaag begint in Parijs de vierdaagse techbeurs VivaTech. De tiende editie huisvest 200.000 bezoekers, twintigduizend bedrijven en vierduizend investeerders.VivaTech, een vakbeurs gewijd aan technologische innovatie en startups, vindt plaats van 17 tot en met 20 juni 2026 in Paris Expo Porte de Versailles. De eerste drie dagen zijn gereserveerd voor professionals uit de sector, terwijl de laatste dag openstaat voor een breder publiek.
Doorgaans is het aantal bezoekers uit Nederland te verwaarlo

Lees meer
Adnight lanceert dagconferentie in De Hallen

17-06-2026 08:14 via marketingtribune.nl

Adnight viert op donderdag 8 oktober 2026 zijn tiende editie met een vernieuwd programma. Naast de bekende open huis-route langs bureaus introduceert het evenement dit jaar voor het eerst een conferentie overdag in De Hallen Amsterdam. Inmiddels zijn de eerste deelnemende bureaus bekendgemaakt, het aantal nog beschikbare plekken voor bureaus is beperkt.

Lees meer
Online-omzet groeide met bijna 5 procent in eerste kwartaal

17-06-2026 07:52 via emerce.nl

Detailhandelaren boekten meer online-omzet (4,7 procent) dan in dezelfde periode een jaar eerder. Bij winkeliers die zowel online als in een fysieke winkel verkopen (multichannelers) nam de online- omzet toe met 5,5 procent. Winkels die alleen online verkopen, behaalden 4,2 procent meer omzet.
In het eerste kwartaal van 2026 boekte de totale detailhandel 2,2 procent meer omzet dan in dezelfde periode een jaar eerder. De omzet van online winkels steeg met 4,7 procent. Dit blijkt uit de laatste ci

Lees meer
AI-VC Curiosity komt met tweede fonds

17-06-2026 06:31 via emerce.nl

Durfinvesteerder Curiosity VC komt met een tweede fonds, waarvoor tot nu toe reeds zeventien miljoen euro is toegezegd.In de loop van de huidige maand verwachten oprichters Herman Kienhuis en Maurice Beckand Verwée de tweede closing af te ronden. Waarmee het zegt, dat er nog ruimte is voor belangstellenden die met minstens 250.000 euro willen meedoen. Ze streven naar dertig à veertig miljoen.
Het eerste fonds, met daarin 32 miljoen euro, omvat 23 bedrijven uit de Benelux, Baltische

Lees meer
Miljoeneninvestering voor buitenlandse groei Billy Grace

17-06-2026 06:15 via emerce.nl

Het Nederlandse technologiebedrijf Billy Grace krijgt een investering van 3,3 miljoen euro voor groeiversnelling, voornamelijk in het VK.De leverancier van onafhankelijke marketingperformancedata maakt vandaag bekend dat de reeds aanwezige externe investeerders binnen een jaar nog een keer instappen om het momentum rondom hun scale-up te verlengen. Er komen enkele nieuwe angel investeerders bij, vanwege hun specifieke kennis en netwerk.
Het geld wordt gebruikt om het bedrijf stevig te vestigen i

Lees meer
Aldi scoort beste WK-reclame ooit

16-06-2026 15:12 via marketingtribune.nl

System1 heeft Aldi’s Feast for Football uit 2022 uitgeroepen tot de populairste FIFA Wereldbeker-reclame aller tijden. De campagne presteerde in het onderzoek beter dan dertig andere bekende WK-commercials, waaronder veel campagnes die onder voetbalfans en marketeers gelden als klassiekers.

Lees meer
AI-agents kopen media rond WK

16-06-2026 12:46 via marketingtribune.nl

Mediahuis heeft samen met mediabureau Dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet voor Albert Heijn rond het WK voetbal. De campagne geldt als een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis.

Lees meer
Buutvrij kiest voor live merkbeleving

16-06-2026 12:36 via marketingtribune.nl

Buutvrij for life zet deze zomer nadrukkelijk in op live merkactivaties op festivals. Het Amsterdamse bureau ontwikkelt en produceert activaties op acht festivals voor vijf merken, waaronder Lidl, Unox, Denksport en Hornbach.

Lees meer
BNR neemt strategisch belang in Corti Media

16-06-2026 11:52 via emerce.nl

BNR, onderdeel van FD Mediagroep, neemt een strategisch belang in podcastproducent Corti Media.
Dat maken de partijen bekend. Financiële details laten ze daarbij achterwege.Corti Media wordt niet opgeslurpt in het podcastaanbod van BNR, maar ‘behoudt zijn eigen creatieve en redactionele signatuur’.“In combinatie met het bereik, de journalistieke infrastructuur en commerciële slagkracht van BNR vormt juist die zelfstandige makerscultuur de kracht van de combinatie.&rdq

Lees meer
Britse nieuwssites verloren 26% verkeer in een jaar

16-06-2026 11:02 via emerce.nl

Er vindt een kaalslag plaats bij nieuwssites, zo laten Britse cijfers zien. AI-search pikt zo veel verkeer af dat in de top 20 nieuwssites in Engeland afgelopen jaar 26 procent traffic verloren.En ten opzichte van vorige maand bedraagt de gewogen daling acht procent, zo laten cijfers van Press Gazette zien. De media-uitgave bekeek Ipsos-data om een beeld te krijgen van hoe het bezoek aan nieuwssites zich ontwikkeld.Dat geeft een ontluisterend, maar niet onverwacht beeld. In de top twintig onderz

Lees meer
BikeTotaal start social mini-soap

16-06-2026 10:33 via marketingtribune.nl

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

Lees meer
Natuurorganisaties vernieuwen campagne voor broedseizoen

16-06-2026 10:03 via marketingtribune.nl

Tijdens het broedseizoen voeren Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en LandschappenNL opnieuw de gedragscampagne ‘Bescherm de jonkies’. De campagne moet bezoekers van natuurgebieden bewust maken van de kwetsbaarheid van jonge dieren en hen stimuleren om hun gedrag aan te passen. Inmiddels sluiten meer dan dertig organisaties zich aan bij het initiatief.

Lees meer
64% EU-bedrijfsleven gebruikt socialmedia

16-06-2026 09:47 via emerce.nl

Bijna twee op de drie van alle bedrijven in de Europese Unie is op enige manier actief op socialmedia. Dat is een stijging van vier procent ten opzichte van 2024.Dat komt naar voren in nieuwe cijfers van Eurostat.
Bij de kleinste bedrijven ligt dit percentage op zestig procent. Bij de groten is dat 89 procent. Zij zetten socialmedia ogenschijnlijk strategischer.Nederland is in deze context een koploper, na Finland, Malta en Denemarken. Bij ons gebruikt 85 procent van de bedrijven socialmedia, bi

Lees meer
Denksport zet het brein op de festivalagenda

16-06-2026 09:45 via marketingtribune.nl

Denksport lanceert deze zomer de campagne ‘Hou je koppie d’r bij’ om puzzelen onder een jongere doelgroep onder de aandacht te brengen. Via social media, creators en activaties op festivals als Pinkpop en Down The Rabbit Hole wil het merk aandacht vragen voor breingezondheid en mentale uitdaging.

Lees meer
Thuiswinkel Markt Monitor: online bestedingen dalen in eerste kwartaal

16-06-2026 08:53 via marketingtribune.nl

Nederlandse consumenten hebben in het eerste kwartaal van 2026 bijna 9 miljard euro online uitgegeven. Dat is 6 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. Tegelijkertijd steeg het aantal online aankopen met 2 procent naar ruim 85 miljoen transacties.

Lees meer
GrandOptical lanceert ‘Zie het verschil’

16-06-2026 08:53 via marketingtribune.nl

GrandOptical introduceert vandaag zijn nieuwe merkplatform en campagne ‘Zie het verschil’. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, wil de opticien zijn positie in Nederland versterken als premium speler op het gebied van designermerken, innovatie en hoogwaardige oogzorg.

Lees meer
Autoblog opent kanaal op Samsung TV Plus

16-06-2026 08:45 via emerce.nl

Autoblog.nl start met Autoblog TV, een 24/7 autokanaal op de gratis streamingdienst Samsung TV Plus en Rakuten. Daarmee worden de Autoblog-video’s naar het grote scherm gebracht.Op de zender zullen alle producties van Team Autoblog te zien zijn: van rijtesten en reviews tot het laatste nieuws en opvallende auto’s.Het kanaal wordt toegevoegd aan Samsung TV Plus, het free ad-supported streaming-platform van Samsung en Rakuten. Later wordt Autoblog TV ook gelanceerd op LG en Titan OS (o

Lees meer
Buitenreclame helpt politie oplichters vinden

16-06-2026 08:37 via marketingtribune.nl

De politie heeft met de campagne 'Game Over!?' 74 van de 100 getoonde verdachten van oplichting weten te identificeren. Voor het eerst werd opsporingscommunicatie daarbij op grote schaal via digitale buitenreclame ingezet, naast print, tv, social en radio.

Lees meer
[column] Mannelijkheid verkoopt, maar tegen welke prijs?

16-06-2026 08:19 via marketingtribune.nl

Steeds meer jonge mannen in Nederland voelen zich aangetrokken tot de manosphere, een online beweging rondom mannelijkheid en de positie van mannen. Docenten en hulpverleners delen in de media hun zorgen over de impact op hun denkbeelden en gedrag. Welke rol speelt marketing in deze discussie?

Lees meer
Groep die alleen sociale media voor nieuws gebruikt neemt toe

16-06-2026 07:45 via emerce.nl

Steeds meer Nederlanders, met name 18- tot 35-jarigen, geven aan dat sociale media hun belangrijkste nieuwsbron zijn. Ook neemt de groep die alleen sociale media voor nieuws gebruikt toe. Momenteel bestaat deze groep uit 7 procent van de bevolking, oftewel ruim 1 miljoen Nederlanders. Deze groep gebruikt geen andere nieuwsbronnen zoals nieuwssites, televisie of radio. Dat blijkt uit het Digital News Report 2026, dat het Commissariaat voor de Media vandaag presenteert.
Het is volgens het commissa

Lees meer
Sportschool wordt flirtplek voor Gen Z

16-06-2026 07:05 via marketingtribune.nl

De sportschool ontwikkelt zich voor Nederlandse singles steeds vaker tot een plek waar niet alleen wordt getraind, maar ook wordt geflirt. Uit onderzoek van datingapp Happn onder Nederlandse singles blijkt dat 36 procent ooit een crush heeft gehad op iemand in de sportschool. Vooral Gen Z valt op: 61 procent van de singles tussen 18 en 25 jaar zegt weleens een gymcrush te hebben gehad.

Lees meer
Geopolitiek drukt resultaten Nederlands e-commerce (-6%)

16-06-2026 06:00 via emerce.nl

De Nederlandse reiziger koos afgelopen maanden vaker voor bestemmingen binnen Europa in plaats van daar buiten. Resultaat: omzetten die met dubbele cijfers dalen, allemaal als gevolg van onstabiele geopolitiek.De uitgaven aan losse vliegtickets & accommodaties (-13%) en pakketreizen (-11%) namen beide af. Ook het aantal online aankopen in deze categorieën daalde (-9% en –16%, respectievelijk). Dat is opvallend, aangezien het eerste kwartaal traditioneel een sterke periode is voor

Lees meer

17 Jun 2026

16 Jun 2026 15 Jun 2026 14 Jun 2026 13 Jun 2026 12 Jun 2026

Follow @_MarketeerNews on Twitter!