Patrick Sturm führt Technologie von RTL und Sky zusammen - Online Marketing nachrichten

Patrick Sturm führt Technologie von RTL und Sky zusammen

03-07-2026 16:45 via adzine.de

Nach der Übernahme von Sky Deutschland ordnet RTL Deutschland die Technologieorganisation neu. Patrick Sturm übernimmt die Gesamtverantwortung und soll die Plattformen beider Unternehmen zusammenführen.

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Partner und Affiliate Marketing: Marktdaten zeigen steigende Relevanz

06-07-2026 14:29 via adzine.de

Der Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat erstmals eine umfassende Marktzahlenerhebung für Deutschland veröffentlicht. Die Studie soll die wirtschaftliche Bedeutung des Kanals sowie dessen Rolle innerhalb der digitalen Wertschöpfungskette anhand konsolidierter Marktdaten sichtbar machen. Dafür wurden Angaben von 13 Affiliate-Netzwerken und Plattformen für die Jahre 2024 und 2025 ausgewertet.

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Adform stärkt Führungsteam

06-07-2026 11:05 via adzine.de

Das Adtech-Unternehmen Adform erweitert sein Führungsteam. Daniel Neuhaus übernimmt als Senior Vice President und Regional President die Verantwortung für die DACH-Region. Gleichzeitig wird Stefan Sommer zum Chief Growth Officer befördert. Beide Manager berichten an Oliver Whitten, Chief Operating Officer, und gehören künftig dem Senior Leadership Team des Unternehmens an.

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Höchste Zeit, sich festzulegen, worauf KI optimieren soll

03-07-2026 10:19 via adzine.de

Vor knapp zwölf Jahren habe ich in einem UK-Startup angefangen, mitten im Programmatic-Boom. Das Versprechen: jeder Klick messbar, jeder Euro nachvollziehbar. Was ich dort selbst erlebt habe, sah anders aus. In unseren Customer Journeys kamen schnell über hundert Touchpoints zusammen, fünf Remarketer saßen gleichzeitig im Stack, und nicht selten grätschte am Ende ein Affiliate mit Gutschein-Code rein und kassierte den Last Click. Wer ihn machte, bekam den Ruhm, sofort s

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Jenseits der Performance-Wand - Warum D2C-Brands ohne Branding ihre Skalierung riskieren

02-07-2026 08:10 via adzine.de

D2C-Brands sind die Formel-1-Piloten des digitalen Marketings. Sie beherrschen das Spiel mit Attributionsmodellen, Conversion-Rates und Echtzeit-Optimierung wie kaum eine andere Branche. Doch in einem Marktumfeld, das von stagnierenden Budgets und volatilen Märkten geprägt ist, wandert der Reflex fast schon mechanisch rein in den „unteren Funnel“. Die vermeintliche Logik: harte Conversions, sofort messbarer ROI.

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Samba TV kauft Gen-AI-Startup Bestever

01-07-2026 09:17 via adzine.de

Das Adtech-Unternehmen Samba TV übernimmt Bestever AI und baut damit seine KI-Strategie aus. Das 2023 gegründete Startup entwickelt generative KI-Anwendungen für Marketing und Werbung. Gründerin und CEO Apoorva Govind wechselt mit ihrem gesamten Team zu Samba und soll dort als Director of Product die KI-Produktstrategie leiten. Einen Kaufpreis nennt die offizielle Mitteilung nicht.

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Interview mit Oliver Hülse, Audienceproject - Cross-Media Measurement: Reichweite braucht Vergleichbarkeit

30-06-2026 10:05 via adzine.de

Werbetreibende kaufen Media über immer mehr Kanäle ein, doch die Bewertung und Optimierung findet häufig nur kanalweise statt. Außerdem werden Daten wie Reichweite und Frequenz zwar fast überall ausgewiesen, aber selten nach denselben Standards definiert. Oliver Hülse, DACH-Chef bei Audienceproject, sieht darin einige der größten Hürden für echte Cross-Media-Planung. Im Interview erklärt er, warum Vergleichbarkeit wichtiger wird als zus&au

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Meta drängt auf Ausnahmeregelung bei Kinderschutzgesetz in Kalifornien

29-06-2026 17:58 via adzine.de

Einem aktuellen Bericht des Nachrichtenportals Politico zufolge lobbyiert der Tech-Riese Meta derzeit intensiv bei kalifornischen Gesetzgebern. Ziel ist es, von potenziellen Strafen im Rahmen eines neuen, wegweisenden Kinderschutzgesetzes ausgenommen zu werden, das Plattformen für schädliche oder süchtig machende Funktionen zur Rechenschaft ziehen soll.

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Interview mit Jens Pöppelmann, SQL - AdCP trifft DBCFM: Was KI-Agenten im Media Buying brauchen

29-06-2026 09:09 via adzine.de

Während Künstliche Intelligenz in der Kreation und Zielgruppenansprache bereits zum Alltag gehört, rückt ein weiteres Feld in den Fokus: der operative Buchungsprozess. Was es bedeutet, wenn ein KI-Agent nicht nur assistiert, sondern auch Briefings liest und Angebote erstellt und welche Rolle dabei etablierte Standards wie DBCFM gegenüber dem neuen AdCP-Protokoll spielen, erklärt Jens Pöppelmann, Geschäftsführer von SQL Service, der die Entwicklung von

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The Trade Desk baut Datenpfade mit Deezer und Adobe aus

26-06-2026 09:53 via adzine.de

The Trade Desk arbeitet an mehreren Stellen daran, First-Party-Daten, Kampagnensignale und authentifiziertes Inventar enger miteinander zu verknüpfen. Zwei aktuelle Meldungen aus Cannes zeigen, wie der Demand-Side-Plattform-Anbieter (DSP) seine Identity-Strategie ausbaut. Gemeinsam mit Adobe sollen Paid-Media-Signale aus The-Trade-Desk-Kampagnen in First-Party-Profile zurückgeführt werden. Bei Deezer wiederum wird die European Unified ID (EUID) genutzt, um eingeloggtes Digital-Aud

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Walmart verknüpft mit Vibe.co-Übernahme Retail-Daten und CTV

26-06-2026 09:15 via adzine.de

Walmart baut sein Werbegeschäft weiter in Richtung Connected TV (CTV) aus. Der US-Händler will Vibe.co übernehmen, eine Self-Service-Plattform für CTV-Werbung. Das Unternehmen richtet sich vor allem an kleine und mittelgroße Werbetreibende, die Streaming-TV-Kampagnen ohne große Mediateams planen, aktivieren und messen wollen. Walmart nennt in der offiziellen Mitteilung keinen Kaufpreis. Das Wall Street Journal beziffert die Transaktion jedoch auf rund 1,4 Milliard

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Interview mit Maria Riecke-Katsoulas, Lead Link - Warum TV eigene Performance-Maßstäbe braucht

26-06-2026 08:49 via adzine.de

TV soll heute mehr leisten als Reichweite. Werbetreibende wollen wissen, welche Spots Nachfrage auslösen, wie sich TV auf Suche, Website-Traffic oder Conversions auswirkt und welchen Beitrag der Big Screen im Zusammenspiel mit Connected TV (CTV) und Digital liefert. Dabei entsteht jedoch eine schwierige Balance. TV lässt sich datenbasierter planen und bewerten, sollte aber nicht nach den Mechaniken von Display- oder Search-Kampagnen beurteilt werden. Im Interview erklärt Maria Rie

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Neue Regeln für Supply-Path-Optimierung

25-06-2026 10:08 via adzine.de

Supply-Path-Optimierung (SPO) im Programmatic Advertising könnte künftig auf einer anderen Grundlage bewertet werden. Das IAB Tech Lab hat mit Supplychain v1.1 eine Erweiterung des Open RTB Supplychain Object vorgestellt. Der Standard, in der Branche meist als „Schain“ bekannt, soll Mediaeinkäufern genauer zeigen, wie programmatische Bid Requests entstehen, technisch verarbeitet und bis zur Demand-Side-Plattform (DSP) weitergeleitet werden. Der Vorschlag befindet sich

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Criteo baut Werbung in ChatGPT aus

25-06-2026 08:55 via adzine.de

Werbung in KI-Assistenten verlässt bei Criteo langsam die reine Testphase. Der Adtech-Anbieter meldet pünktlich zum Kreativfestival Cannes Lions für seine Integration mit OpenAI inzwischen mehr als 2.000 Marken, die Werbung in ChatGPT über Criteo buchen. Im Mai hatte Criteo noch von mehr als 1.000 Marken gesprochen. Damit wächst der Pilot innerhalb weniger Wochen deutlich an.

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Deutsche erwarten mehr Klarheit bei KI-Daten

24-06-2026 08:51 via adzine.de

Datenschutz und KI-Transparenz fließen stärker in Kauf- und Einwilligungsentscheidungen ein. Dies zeigt eine Studie des Martech-Anbieters Usercentrics. Für Werbetreibende wird das interessant, wenn Nutzer:innen Cookies ablehnen, Datenfreigaben einschränken oder personalisierte Ansprache als intransparent empfinden. Dann leidet auch die Datengrundlage für Targeting, Measurement oder Kampagnensteuerung.

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GEO ist Koordinationsarbeit

24-06-2026 07:45 via adzine.de

Sichtbarkeit in AI Overviews gezielt zu steigern, liegt derzeit hoch im Kurs – und führt häufig zu denselben Reflexen: mehr Content. Mehr PR. Mehr Daten. Das ist nachvollziehbar, führt aber in die falsche Richtung. Denn generative Systeme setzen kein Häkchen hinter einzelne Disziplinen. Sie aggregieren Signale aus Inhalten, Quellenkontext, technischer Lesbarkeit, Markenprofil und Produkt- oder Leistungsinformationen. Wenn diese Signale nicht zusammenpassen, entsteht in

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Carsten Dorn wird Nachfolger von Stefan Mölling an der Spitze von RMS

24-06-2026 07:38 via adzine.de

Der Audiovermarkter RMS regelt frühzeitig die Nachfolge in der Unternehmensspitze. So wird Carsten Dorn ab 2027 gemeinsam mit Sven Thölen die Führung des Unternehmens übernehmen. Er folgt auf Stefan Mölling, der seinen im Frühjahr 2027 auslaufenden Vertrag auf eigenen Wunsch nicht verlängert. Bis zu seinem Ausscheiden bleibt Mölling im Amt.

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Audienceproject misst Pinterest-Kampagnen in Deutschland

23-06-2026 12:25 via adzine.de

Pinterest-Kampagnen lassen sich in Deutschland und Großbritannien künftig direkt in der Cross-Media-Messplattform von Audienceproject auswerten. Die neue Integration liefert Werbetreibenden und Agenturen eine unabhängige Zielgruppen- und Reichweitenmessung für den Social-Media-Anbieter. Damit soll die Plattform innerhalb des Media-Mixes besser vergleichbar werden.

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Das Marketing entdeckt die Menopause für sich

23-06-2026 11:34 via adzine.de

Wenn Gesundheitsthemen aus der Nische treten, verändern sie auch die Kommunikation. Was zuvor in Arztpraxen, Apotheken oder privaten Gesprächen stattfand, wandert auf einmal in Kampagnen. Diese Transformation wird umso greifbarer, wenn medizinische Fragen, persönliche Erfahrungen, gesellschaftliche Tabus und wirtschaftliche Interessen aufeinandertreffen. Aktuell zeigt sich dieses Phänomen an den Wechseljahren. Die Menopause bleibt ein medizinisches Thema, wird nun aber auch &

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Appsflyer soll Milliarden-Investment von Google, Meta, Unity und Moloco bekommen

23-06-2026 09:48 via adzine.de

Der Martech-Anbieter und Measurement-Spezialist Appsflyer hat eine Vereinbarung über ein Investment mit Moloco, Google, Meta und Unity geschlossen. Die vier Unternehmen steigen jeweils mit Minderheitsbeteiligungen ein. Zur Höhe des Investments macht Appsflyer in der offiziellen Mitteilung keine Angaben, doch es kursiert bereits eine enorme Zahl im Branchen-Flurfunk.

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BCN gießt GEO in eine Vermarktungsleistung

22-06-2026 12:54 via adzine.de

Das Brand Community Network (BCN) versucht Generative Engine Optimization (GEO) in ein buchbares Vermarktungsangebot zu überführen. Der Werbevermarkter will Marken dabei helfen, über KI-optimierte Inhalte in redaktionellen Umfeldern in Antworten von Chatbots, KI-Suchmaschinen und Google AI Overviews sichtbarer zu werden. Dafür kombiniert BCN verschiedene seiner Kompetenzen.

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Vermarktungsstrategien der Streamingdienste - ZDF Streaming-Portal: Public Value im Netflix-Look

22-06-2026 09:01 via adzine.de

Das ZDF hat seine Mediathek hinter sich gelassen. Aus dem bibliothekartigen Angebot ist ein vollwertiges Streaming-Portal geworden, das technologisch mit internationalen Plattformen mithalten will, ohne den öffentlich-rechtlichen Markenkern aufzugeben. Im Gespräch erläutert Milena Seyberth, Channel-Managerin für ZDFneo und das ZDF-Streaming-Portal, wie sich Produktentwicklung, Distribution und Nutzung verändern. Es geht um Kooperationen mit Drittplattformen, KI zwischen

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Fox kauft sich mit Roku tiefer in den CTV-Werbemarkt ein

19-06-2026 13:05 via adzine.de

Der US-Konzern Fox will den Streaming-Player Roku übernehmen und dringt damit weiter in den Connected-TV-Markt ein. Die Unternehmen haben sich auf einen Cash-and-Stock-Deal bei einer Bewertung von rund 22 Milliarden US-Dollar geeinigt. Der Abschluss wird für das erste Halbjahr 2027 erwartet, sofern Aktionäre und Aufsichtsbehörden zustimmen. Für den Werbemarkt ist der Deal interessant, weil Fox damit sowohl zusätzliche Streaming-Reichweite als auch ein CTV-Betriebssy

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Serviceplan soll Mediamarktsaturns Marketingprozesse automatisieren

19-06-2026 12:41 via adzine.de

Mediamarktsaturn muss Werbemittel, Produktbotschaften, Motive und Social-Media-Assets laufend für verschiedene Länder, Kanäle und Nutzungssituationen anpassen. Künftig bündelt und automatisiert der Elektronikhändler diese Abläufe stärker. Dafür arbeitet Mediamarktsaturn mit der Serviceplan Group zusammen, die künftig als „Creative Solutions Partner“ agiert. Unter dem Namen „Momentum“ entsteht eine gemeinsame „Operati

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Taboola baut Werbenetzwerk für KI-Interfaces auf

19-06-2026 08:18 via adzine.de

Taboola öffnet die Werbeinfrastruktur seiner KI-Antwortmaschine “Deeper Dive” für externe Anbieter. Die Lösung war bisher vor allem als Werkzeug für Publisher gedacht. Nutzerinnen und Nutzer konnten auf Publisher-Seiten Fragen zu redaktionellen Inhalten stellen, weiterführende Artikel erhalten und innerhalb dieses Angebots auch Werbung sehen. Nun löst Taboola die Monetarisierung aus diesem Publisher-Kontext. Betreiber von KI-Assistenten, Chatbots und and

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Teads öffnet mit Magnite Native-Flächen für programmatische Nachfrage

19-06-2026 08:10 via adzine.de

Teads hat ein Werkzeug zur gemeinsamen Steuerung von Content-Empfehlungen und Werbenachfrage in Publisher-Feeds entwickelt. Dafür arbeitet das Adtech-Unternehmen mit der Sell-Side-Plattform Magnite zusammen. Über Magnite sollen Publisher zusätzliche programmatische Nachfrage in native Platzierungen einbinden können, die vorher häufig nur eingeschränkt zugänglich waren.

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Acxiom hievt Geodaten-Zielgruppen in The Trade Desk

18-06-2026 13:06 via adzine.de

Nach der Kooperation mit Amazon knüpft Acxiom die nächste Partnerschaft. Der Datenspezialist macht seine geobasierten Zielgruppen künftig über den Datenmarktplatz von The Trade Desk verfügbar. Werbetreibende können die Segmente damit direkt in der DSP der Kalifornier für Planung, Zielgruppenaufbau und Aktivierung nutzen. Die Integration soll den Einsatz der Daten im programmatischen Mediaeinkauf vereinfachen.

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Samsungs Homescreen wird programmatisch buchbar

18-06-2026 08:11 via adzine.de

Die programmatische Infrastruktur rund um den Smart-TV-Homescreen wird ausgebaut. Künftig macht Samsung Ads Werbeflächen auf den Startbildschirmen seiner Fernseher weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 verfügbar. Die technologische Grundlage bildet der Adserver von Magnite. Der Rollout soll im dritten Quartal 2026 beginnen.

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Contextual Innovation – Mehr Bedeutung, weniger Schubladen

17-06-2026 09:42 via adzine.de

Contextual Advertising wurde lange Zeit vor allem mit Umfeld-Targeting, Keywords und Kategorien verbunden. Ein Artikel über Autos bekam Autowerbung, ein Reiseumfeld die passende Anzeige eines Touristikunternehmens. Diese simple Mechanik funktioniert für heutige Kampagnen kaum noch. Inhalte verteilen sich über unterschiedliche Kanäle und Nutzungssituationen – von Websites und Mobile Apps über Social Media bis hin zu Connected TV und Digital-Out-of-Home. Werbetreiben

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Ströer vermarktet Zattoo-Inventar in Deutschland

17-06-2026 00:00 via adzine.de

Zattoo baut sein Werbegeschäft in Deutschland aus und arbeitet künftig mit Ströer zusammen. Der Außenwerbe- und Digitalvermarkter übernimmt die Vermarktung des Video- und Connected-TV-Inventars von Zattoo im deutschen Markt.

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06 Jul 2026

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