• Wohin gehört der Hinweis auf die nächste Filiale im DOOH-Creative?

    Wohin gehört der Hinweis auf die nächste Filiale im DOOH-Creative?
    Dynamische Werbung in Digital-Out-of-Home (DOOH) kann Passanten direkt auf die nächstgelegene Filiale, ein Restaurant oder einen Händler verweisen. Ob solche Hinweise ihre Wirkung tatsächlich entfalten, hängt offenbar auch von ihrer Position im Motiv ab. Eine Studie von Vistar Media, Omnicom Media und Annalect sieht Vorteile für den oberen und unteren Bereich des Creatives. In der Mitte schnitten die getesteten Varianten schwächer ab.
  • GEO zwischen Daten und Hypothesen: Was sich messen und erreichen lässt

    GEO zwischen Daten und Hypothesen: Was sich messen und erreichen lässt
    Im Juni wurde von Stefanie Hirsch bereits beschrieben, warum GEO vor allem Koordinationsarbeit ist. Sichtbarkeit in KI-Systemen entsteht durch das Zusammenspiel von Content, PR, Communitys, technischer Zugänglichkeit und Markenführung, nicht aus isolierten Einzelmaßnahmen. Mit der zunehmenden Verbreitung von AI Overviews, ChatGPT oder Copilot gewinnt GEO weiter an Relevanz. Was für viele Entscheider:innen nun immer wichtiger wird, ist die Frage: Wie lässt sich GEO eigen

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