• Gemini Direct bringt Marketingdaten über Liveramp ins digitale Advertising

    Gemini Direct bringt Marketingdaten über Liveramp ins digitale Advertising
    Verbraucherdaten aus dem klassischen Direktmarketing lassen sich zunehmend auch für digitale Kampagnen nutzen. Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct erweitert dafür seine Aktivierungsmöglichkeiten und arbeitet künftig mit Liveramp zusammen. Über dessen Identity-Infrastruktur werden die Zielgruppen des Idsteiner Unternehmens unter anderem für Connected TV (CTV), Social Media, Display und Digital Audio verfügbar.
  • Equativ bringt seine Contextual-Expertise in ChatGPT Ads ein

    Equativ bringt seine Contextual-Expertise in ChatGPT Ads ein
    ChatGPT Ads können Werbetreibende inzwischen direkt über OpenAI und über verschiedene Agentur- und Technologiepartner buchen. Zu diesem Partnernetzwerk gehört nun auch Equativ. Der Adtech-Anbieter will sich dabei vor allem mit seiner Erfahrung im Contextual und Native Advertising positionieren und hat dafür ein eigenes Kampagnen-Tool entwickelt.
  • Taboola startet eigene ID-Lösung im Open Web

    Taboola startet eigene ID-Lösung im Open Web
    Im Open Web konkurrieren zahlreiche ID-Lösungen, die unterschiedliche Datenbestände und Reichweiten erschließen. Das Adtech-Unternehmen Taboola bringt mit Realize ID nun einen weiteren Ansatz auf den Markt. Die Technologie soll Nutzungs-, Werbe- und Conversion-Signale aus dem eigenen Ökosystem zusammenführen, um Kaufabsichten frühzeitig zu erkennen und für Performance-Kampagnen nutzbar zu machen.
  • 481 Milliarden Euro: Digitale Geschäftsmodelle als Wirtschaftsmotor

    481 Milliarden Euro: Digitale Geschäftsmodelle als Wirtschaftsmotor
    Wie groß ist die digitale Wirtschaft in Deutschland? Herkömmliche Branchenstatistiken können viele digitale Geschäftsmodelle nur eingeschränkt erfassen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat deshalb gemeinsam mit dem Forschungsunternehmen Istari einen neuen Ansatz zur Vermessung entwickelt. Demnach erwirtschaftet die digitale Wirtschaft hierzulande rund 481 Milliarden Euro und steht damit für knapp zwölf Prozent der gesamten Bruttowertschöpfung
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  • KI im Mediaeinkauf: Die Erwartungen sind größer als die Erfahrung

    KI im Mediaeinkauf: Die Erwartungen sind größer als die Erfahrung
    Künstliche Intelligenz übernimmt bereits Aufgaben im digitalen Werbegeschäft. Bei eigenständigen Kampagnenentscheidungen sind Unternehmen allerdings zurückhaltender. Eine neue Studie von IAB Europe zeigt, dass die Branche mit einem schnellen Fortschritt beim agentischen Mediaeinkauf rechnet, obwohl viele Unternehmen bislang kaum Erfahrung mit weitgehend autonom arbeitenden Systemen haben. Weitere Untersuchungen verdeutlichen, wo die praktische Umsetzung derzeit an ihre G

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