Schwere Vorwürfe gegen Digitalagentur Odaline - Online Marketing nachrichten

Schwere Vorwürfe gegen Digitalagentur Odaline

19-12-2025 14:47 via adzine.de

Die Werbeagentur Odaline sieht sich nach Recherchen des Stern mit schweren Vorwürfen ehemaliger Mitarbeiterinnen konfrontiert. Dabei geht es um Schilderungen zu Grenzüberschreitungen und Machtmissbrauch im Rahmen sogenannter Workations sowie Kritik an der anschließenden internen Aufarbeitung durch eine externe Kanzlei. Mehrere Ex-Mitarbeiterinnen berichten von sexualisierten Situationen und einem Arbeitsumfeld mit unklaren Grenzen. Odaline weist die Vorwürfe zurück.

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Interview mit Marcel Schöne, Uppr - Affiliate Marketing zwischen LLMs, Datenhoheit und Last-Click

06-01-2026 09:16 via adzine.de

Künstliche Intelligenz greift in die etablierten Abläufe der Digitalwerbung ein und dreht auch das Affiliate Marketing auf links. Das betrifft bereits die Informationssuche der User, aber auch die spätere Kaufentscheidung sowie das begleitende Tracking und die anschließende Attribution. Modelle wie die Last-Click-Vergütung, die sich hartnäckig über die Jahre gehalten haben, geraten zunehmend unter Druck. In diesem Zuge gewinnen direkte Partnerschaften an Bedeu

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Werbefinanzierte Abos treiben das Wachstum der Streaming-Anbieter

05-01-2026 12:44 via adzine.de

Die Zahl der Abonnenten von Streaming-Angeboten mit Werbeunterbrechungen wächst deutlich. Besonders bei Netflix und Disney+ ist das Wachstum laut aktuellen Einschätzungen aus den USA fast ausschließlich auf diese günstigeren, werbefinanzierten Modelle zurückzuführen. Darauf verweist das Investmentbanking-Unternehmen Morgan Stanley, wie der Wirtschaftsdienst Sherwood berichtet. Gleichzeitig nimmt die Zahl der Abonnenten werbefreier Tarife ab.

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Wie sich DOOH und Social Media verstärken

05-01-2026 09:48 via adzine.de

Die stärksten Kampagnen entstehen dort, wo Screens keine Flächen mehr sind, sondern Startpunkte für Gespräche. Wenn DOOH den Impuls setzt und Social ihn weiterträgt, wird Aufmerksamkeit zu Beteiligung – und aus Paid DOOH kann Earned Social werden.

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Spotify und Adform feilen am Ausbau von Programmatic Audio

22-12-2025 11:11 via adzine.de

Das Adtech-Unternehmen Adform und der Audio-Streaming-Dienst Spotify arbeiten künftig enger zusammen. Kern der erweiterten Partnerschaft ist die direkte Integration von Adform in die Spotify Ad Exchange. Werbetreibende erhalten damit die Möglichkeit, Spotify-Inventar programmatisch über die Adform-Plattform zu buchen.

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Aus der Praxis für die Praxis (4) - Warum Marken längst Publisher sind – und Publisher denken müssen wie Marken

22-12-2025 10:17 via adzine.de

Neulich schrieb mir jemand aus meinem Netzwerk, der meine ersten drei Adzine-Kolumnen sehr genau gelesen hat: „Wer ist denn eigentlich die Zielgruppe deiner Kolumne? Die Medien – oder die, die Werbung schalten?“ Die ehrliche Antwort ist: beide. Und genau das ist der Punkt, über den wir reden müssen.

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GEO als Gamechanger - Wie Unternehmen im Zeitalter der Antwortmaschinen Markenrelevanz sichern

19-12-2025 09:29 via adzine.de

Mit dem Aufstieg von Chat GPT, Gemini und Perplexity beginnt eine neue Ära der digitalen Suche – die der Antwortmaschinen. Sie liefern direkte Antworten, ohne dass Nutzer:innen auf Websites klicken müssen. Für Unternehmen bedeutet das einen Paradigmenwechsel: Wer nicht Teil der Antwort ist, verliert Sichtbarkeit, Relevanz und letztlich Kund:innen. Generative Engine Optimization (GEO), auch Answer Engine Optimization (AEO) genannt, wird damit zum strategischen Imperativ, um M

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Adform kauft DSP Splicky von Goldbach

19-12-2025 09:14 via adzine.de

Das dänische Adtech-Unternehmen Adform hat angekündigt, die Demand-Side-Plattform (DSP) Splicky von der Schweizer Goldbach-Gruppe zu übernehmen. Mit dem Zukauf soll das eigene Omnichannel-Mediabuying insbesondere im DACH-Raum gestärkt werden. Splicky ist eine ursprünglich in Berlin gegründete DSP mit Mobile-DNA, die ihre Fühler über die Jahre auch in Kanäle wie Digital-Out-of-Home, Audio und Connected TV ausgestreckt hat.

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Interview mit Johannes Paysen, Seedtag - Neuronen statt auslaufender Signale?

18-12-2025 10:30 via adzine.de

In einer zunehmend fragmentierten digitalen Werbewelt stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, Zielgruppen effektiv und datenschutzkonform zu erreichen. Während große Plattformen immer mehr in Richtung geschlossener Ökosysteme drängen, wächst der Ruf nach mehr Transparenz, Standardisierung und Unabhängigkeit. Im Interview spricht Johannes Paysen, Managing Director DACH von Seedtag, über die Rolle von neuro-kontextuellem Targeting im Open Web, die Chancen

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Smartclip startet Kundentests mit KI-Agenten

17-12-2025 13:39 via adzine.de

Nachdem RTL Deutschland eine eigene KI-Infrastruktur für die neue agentenbasierte Smartclip-Plattform Sidekicks aufgebaut hat, stellt Smartclip nun erstmals konkrete KI-Agenten für Kundentests bereit. Die Agenten sind vollständig in die eigene Adserver- und SSP-Lösung integriert und markieren den Übergang von der Plattformbereitstellung hin zur praktischen Anwendung in operativen Workflows.

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2026 im Blick: Messbare Standards für Marken im Open Web

17-12-2025 08:57 via adzine.de

Das Jahr 2025 hat deutlich gemacht, dass sich die digitale Werbeindustrie in einem herausfordernden Umfeld bewegt. Etwas, was zu Jahresbeginn so nicht zu erwarten war. Zwar prognostizierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Rahmen der Dmexco ein Wachstum von rund 8,8 Prozent für den deutschen Online-Display- und Videowerbemarkt, doch der Großteil dieses Wachstums stammt weiterhin aus den Walled Gardens, die trotz aller Marktveränderung

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Warum im CTV am Identifier UID2 kein Weg vorbeiführt

16-12-2025 08:40 via adzine.de

Alternative Identifier spielten im digitalen Marketing lange eine Nebenrolle. Trotz aller Diskussionen um das Ende des Third-Party-Cookies blieb ihre operative Bedeutung gering. Doch der Markt bewegt sich: Werbungtreibende und Branchenverbände wie die OWM stellen das Machtgefälle zwischen Walled Gardens und Open Web zunehmend infrage. Der Fokus verschiebt sich zugunsten des offenen Internets. Um auch im Open Web die aus den Walled Gardens gewohnte Adressierbarkeit herzustellen, nimmt d

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Alles KI, oder was? Warum es für erfolgreiches B2B-Online-Marketing auch im Jahr 2026 manchmal besser ist, auf erprobte Erfolgsrezepte zu setzen - PresseBox

15-12-2025 16:27 via news.google.com

Alles KI, oder was? Warum es für erfolgreiches B2B-Online-Marketing auch im Jahr 2026 manchmal besser ist, auf erprobte Erfolgsrezepte zu setzen PresseBox

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Fressnapf setzt für Retail Media auf Berliner Adtech-Startup

15-12-2025 12:14 via adzine.de

Die Fressnapf-Gruppe gleist ihre Retail -Media-Aktivitäten künftig auf eine neue technologische Basis auf. Europas größter Omnichannel-Händler für Heimtierbedarf nutzt dafür die Plattform des Adtech-Startups Retailmediatools. Die Berliner liefern die zentrale Infrastruktur, um digitale Werbeflächen zu steuern und perspektivisch auch stationäre Kanäle einzubinden. Ziel ist es, Werbemaßnahmen datenbasiert auszuspielen und die Ansprache von K

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Zusatzeinkommen durch Ferien auf dem Hof: Erfolg mit Online-Marketing - BauernZeitung.at

15-12-2025 09:38 via news.google.com

Zusatzeinkommen durch Ferien auf dem Hof: Erfolg mit Online-Marketing BauernZeitung.at

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Interview mit Lukas Flöer, Metads - Energieeffiziente Aussteuerung – der nächste Schritt für DOOH?

15-12-2025 09:10 via adzine.de

Nach intensiven Diskussionen um nachhaltige Werbemittel ist es zuletzt ruhiger geworden um das Thema. Doch der regulatorische und gesellschaftliche Druck wächst, CO2-Fußabdrücke entlang der gesamten Wertschöpfungskette transparenter zu machen – auch in der Außenwerbung. Digitale Screens verbrauchen Energie und mit dem Trend zu datengetriebener, programmatischer Ausspielung stellt sich zunehmend die Frage, wie sich dieser Verbrauch messen, steuern und reduzieren l

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LG und Taboola verlängern CTV-Kampagnen ins Open Web

12-12-2025 12:31 via adzine.de

LG Ad Solutions und das Native-Schwergewicht Taboola bündeln ihre Technologien. Ziel ist es, klassische TV-Reichweite vom heimischen Smart-TV ins offene Internet zu verlängern und im Anschluss auch Messnachweise zu liefern.

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BIHK-Webinarreihe "Online-Marketing" - IHK Nürnberg

12-12-2025 12:01 via news.google.com

BIHK-Webinarreihe "Online-Marketing" IHK Nürnberg

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Julia Schleunung übernimmt als CEO bei der It Works Group

11-12-2025 11:57 via adzine.de

Bei der It Works Group steht ein Führungswechsel an. Zum 1. Januar 2026 wird Julia Schleunung die Position der Chief Executive Officer übernehmen. Sie folgt auf Bernd Rabsahl, der das Unternehmen achteinhalb Jahre lang geführt hat. Rabsahl begann 1999 als Geschäftsführer bei It Works und prägte die digitale Transformation der Agenturgruppe.

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Werbewert durch Vollauslastung: Fitnessstudios als junger High-Impact-Touchpoint

11-12-2025 10:01 via adzine.de

Die Fitnessbranche hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert – und damit auch ihr Wert für die digitale Medienplanung. Besonders Millennials und die Gen Z nutzen Fitnessstudios heute so intensiv wie keine andere Altersgruppe. Für Data-Driven-Advertising entsteht dadurch ein Umfeld, das jung, mobil, frequenzstark und gleichzeitig messbar ist.

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Equativ hilft Magenta TV beim Einstieg in Programmatic Advertising

10-12-2025 11:18 via adzine.de

Equativ baut seine Partnerschaft mit der Deutschen Telekom aus. Ziel ist es, die Werbemöglichkeiten auf Magenta TV im Vorfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zu erweitern. Magenta TV ist die Streaming-Plattform der Deutschen Telekom und besitzt die deutschen Medienrechte für das Turnier. Der Bonner Konzern wird die WM als einziger Anbieter komplett live übertragen und öffnet dafür erstmals seine Plattform für Programmatic Advertising.

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'Plätzchen' frei – Praktikum im (Online) Marketing / BWL / Medienmanagement / PR & Kommunikation / Social Media Management bei Meine Backbox in Wiesbaden - Absolventa.de

10-12-2025 09:00 via news.google.com

'Plätzchen' frei – Praktikum im (Online) Marketing / BWL / Medienmanagement / PR & Kommunikation / Social Media Management bei Meine Backbox in Wiesbaden Absolventa.de

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Effizienz beginnt beim Buchungsweg - Warum Supply Path Optimization weiter gedacht werden muss

10-12-2025 08:25 via adzine.de

Der programmatische Werbemarkt hat Reichweite und Innovation hervorgebracht, gleichzeitig aber auch eine fragmentierte Lieferkette mit vielen Plattformen und Zwischenstationen. Das Ergebnis sind steigende TKPs, höhere Kosten und wachsende Intransparenz. Supply Path Optimization, kurz SPO, setzt genau hier an. Es geht nicht um technisches Feintuning, sondern um strukturelle Effizienz, um die gezielte Vereinfachung der Einkaufswege, um direkte Zugänge zu hochwertigem Inventar und um klar

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Werbemarkt im Spannungsfeld aus nationaler Vorsicht und globaler Wachstumsdynamik

09-12-2025 13:47 via adzine.de

Drei aktuelle Prognosen zum Werbemarkt geben ein differenziertes Bild der kommenden Jahre. Während der deutsche Markt laut ZAW für 2025 weiter wächst, erwartet die JOM Group 2026 gar eine Stagnation. International zeigt der aktuelle Dentsu Forecast dagegen deutlich positivere Wachstumssignale und sieht den globalen Werbemarkt vor einem historischen Rekordwert.

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Kundendaten in LLMs kippen? Nein, danke!

09-12-2025 10:35 via adzine.de

Künstliche Intelligenz (KI) hat das Potenzial, Kundenbeziehungsmanagement, Marketing und Vertrieb radikal zu verändern. Moderne Systeme können weit mehr leisten als reine Datenbanken mit Kundendaten: Sie erkennen Muster, geben Handlungsempfehlungen und übernehmen sogar ganze Arbeitsschritte, die früher zeitaufwendig und fehleranfällig waren. Doch während die Euphorie über neue Möglichkeiten groß ist, stellt sich die wichtigste kritische Frage: W

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Online-Marketing, Teil 4: So kann KI am Counter helfen - touristik aktuell

08-12-2025 10:21 via news.google.com

Online-Marketing, Teil 4: So kann KI am Counter helfen touristik aktuell

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Black Friday 2025 in Deutschland: Weniger Shopping-Apps, aber mehr Umsatz

08-12-2025 09:20 via adzine.de

Der Black Friday gilt seit Jahren als einer der Höhepunkte im digitalen Handel. Händlerinnen und Händler weltweit nutzen den Tag, der ursprünglich in den USA geboren wurde, um Kaufimpulse zu setzen. Für App-Anbieter ist der Zeitraum rund um den Black Friday eine Gelegenheit, neue Nutzer zu gewinnen und bestehende Zielgruppen zu reaktivieren. Allerdings wird der Erfolg des mobilen Marketings nicht allein über Install-Zahlen bewertet, sondern zunehmend über Effiz

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Aus der Praxis für die Praxis (3) - Mit Web-Push und authentischem Content aus der SEO- und ChatGPT-Falle

08-12-2025 09:19 via adzine.de

Die KI-Suche bedroht immer mehr das offene Web, ChatGPT und Co. beantworten Fragen, ohne dass noch ein Klick auf der Verlagsseite entsteht. Klassische Regeln gelten nicht mehr, alte publizistische Marken sind in Gefahr, wenn sie sich wandeln. In dieser neuen Publishing-Welt ist die eigentliche Währung nicht mehr der nächste Traffic-Peak, sondern die Autarkie: die Fähigkeit, Reichweite und Erlöse nicht länger primär von Google, Discover oder irgendwelchen Assistenten

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Identität statt Insellösungen - First-Party-Daten markenübergreifend nutzen – statt Geld zu verschenken

08-12-2025 08:33 via adzine.de

Viele Unternehmen betreiben mehrere Marken und behandeln ihre Kunden dennoch wie völlig unterschiedliche Personen. Wertvolle First-Party-Daten bleiben in getrennten Systemen und Domains gefangen. Media-Budgets verpuffen unnötig und Analysedaten fehlt die nötige Tiefe, um echte Mehrwerte zu liefern. Dabei ist es längst möglich, Identitäten markenübergreifend und in Echtzeit zusammenzuführen. Der Aufbau eines unternehmensweiten Identity Graph ist rechtlich s

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Warum der Smart-TV-Homescreen der Schlüssel zur Aufmerksamkeit der User ist

05-12-2025 11:45 via adzine.de

2010 – das Jahr, in dem Sebastian Vettel jüngster Formel-1-Weltmeister aller Zeiten wurde, Instagram gegründet wurde und Streaming noch Zukunftsmusik war. Abends saßen Millionen Menschen vor dem Fernseher, sahen dieselben Shows und dieselben Werbespots. Fernsehen vereinte das Publikum und Marken erreichten es mühelos.

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06 Jan 2026

05 Jan 2026

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