• Mediaeinkauf bei The Trade Desk wird agentischer

    Mediaeinkauf bei The Trade Desk wird agentischer
    Das Adtech-Schwergewicht The Trade Desk übergibt seiner KI mehr Aufgaben in der täglichen Kampagnenarbeit. Mit „Kokai Zuma“ bekommt die Mediaeinkaufsplattform eine neue dialogbasierte Koa-Oberfläche mit spezialisierten Agenten für Kampagnenaufbau, Analyse und Fehlerbehebung. Hinzu kommen automatisierte Funktionen für Zielgruppen und Kontaktfrequenz. Teile davon befinden sich allerdings noch in der Beta-Phase.
  • Interview mit Daniel Volož, RTB House - Retargeting zwischen Skalierung und Kannibalisierung

    Interview mit Daniel Volož, RTB House
 - Retargeting zwischen Skalierung und Kannibalisierung
    Viele Advertiser greifen im Retargeting auf mehrere Demand-Side-Plattformen (DSP) parallel zurück, um zusätzliche Reichweite und Conversions zu erzielen. Dabei ist oft unklar, ob die Technologien tatsächlich zusätzliche Wirkung liefern oder vor allem dieselben Nutzer:innen und Auktionen bearbeiten. Im Interview erklärt Daniel Volož, Managing Director DACH von RTB House, woran sich Kannibalisierung erkennen lässt, wie sich mehrere Plattformen sinnvoll steuern la
  • Milliardenvergleich drosselt Metas Engagement-Modell für Jugendliche

    Milliardenvergleich drosselt Metas Engagement-Modell für Jugendliche
    Meta zieht bei Facebook und Instagram neue Grenzen für minderjährige Nutzer:innen. Der Konzern hat sich mit nahezu allen US-Bundesstaaten auf einen Vergleich geeinigt und will über die kommenden zehn Jahre bis zu 18 Milliarden US-Dollar zahlen. Im Gegenzug endet ein Bundesverfahren, in dem Meta vorgeworfen wurde, seine Plattformen gezielt so gestaltet zu haben, dass Kinder und Jugendliche möglichst lange gebunden werden. Ein Fehlverhalten räumt der Konzern nicht ein.
  • Dazn unterfüttert Sportinventar mit Nielsen-Daten

    Dazn unterfüttert Sportinventar mit Nielsen-Daten
    Werbung im Live-Sport verkauft sich über Reichweite, Aufmerksamkeit und emotionale Momente. Für die Vermarktung werden solche Qualitäten wertvoller, wenn Werbetreibende sie mit vergleichbaren Markenkennzahlen verknüpfen können. Der Streaming-Anbieter Dazn legt dafür nun Ergebnisse einer Nielsen-Studie zur Bundesliga-Partnerschaft mit Cupra vor.
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