• The Trade Desk baut Datenpfade mit Deezer und Adobe aus

    The Trade Desk baut Datenpfade mit Deezer und Adobe aus
    The Trade Desk arbeitet an mehreren Stellen daran, First-Party-Daten, Kampagnensignale und authentifiziertes Inventar enger miteinander zu verknüpfen. Zwei aktuelle Meldungen aus Cannes zeigen, wie der Demand-Side-Plattform-Anbieter (DSP) seine Identity-Strategie ausbaut. Gemeinsam mit Adobe sollen Paid-Media-Signale aus The-Trade-Desk-Kampagnen in First-Party-Profile zurückgeführt werden. Bei Deezer wiederum wird die European Unified ID (EUID) genutzt, um eingeloggtes Digital-Aud
  • Walmart verknüpft mit Vibe.co-Übernahme Retail-Daten und CTV

    Walmart verknüpft mit Vibe.co-Übernahme Retail-Daten und CTV
    Walmart baut sein Werbegeschäft weiter in Richtung Connected TV (CTV) aus. Der US-Händler will Vibe.co übernehmen, eine Self-Service-Plattform für CTV-Werbung. Das Unternehmen richtet sich vor allem an kleine und mittelgroße Werbetreibende, die Streaming-TV-Kampagnen ohne große Mediateams planen, aktivieren und messen wollen. Walmart nennt in der offiziellen Mitteilung keinen Kaufpreis. Das Wall Street Journal beziffert die Transaktion jedoch auf rund 1,4 Milliard
  • Interview mit Maria Riecke-Katsoulas, Lead Link - Warum TV eigene Performance-Maßstäbe braucht

    Interview mit Maria Riecke-Katsoulas, Lead Link
 - Warum TV eigene Performance-Maßstäbe braucht
    TV soll heute mehr leisten als Reichweite. Werbetreibende wollen wissen, welche Spots Nachfrage auslösen, wie sich TV auf Suche, Website-Traffic oder Conversions auswirkt und welchen Beitrag der Big Screen im Zusammenspiel mit Connected TV (CTV) und Digital liefert. Dabei entsteht jedoch eine schwierige Balance. TV lässt sich datenbasierter planen und bewerten, sollte aber nicht nach den Mechaniken von Display- oder Search-Kampagnen beurteilt werden. Im Interview erklärt Maria Rie

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