• Interview mit Elisa Schwuchow, Scene Context - CTV ist noch „Wilder Westen“

    Interview mit Elisa Schwuchow, Scene Context
 - CTV ist noch „Wilder Westen“
    Connected TV ist ein Wachstumsmarkt, doch insbesondere im programmatischen Einkauf fehlt es oft an Informationen über die konkreten Inhalte. So bleibt der Content, in denen die Werbung platziert wird, für die Demand-Side-Plattformen oft ein Ratespiel, mit entsprechenden Folgen für Effizienz und Planungssicherheit. Kontextuelles Targeting soll diese Lücke schließen, stieß im CTV-Umfeld aber bislang an seine Grenzen. Elisa Schwuchow, Mitgründerin des Hamburger
  • Tracking-Akzeptanz bleibt Baustelle für Onlinewerbung

    Tracking-Akzeptanz bleibt Baustelle für Onlinewerbung
    Eine aktuelle Studie des Düsseldorfer Adtech-Unternehmens Welect in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Yougov zeigt eine wachsende Skepsis gegenüber Tracking-basierter Onlinewerbung in Deutschland. Laut der Erhebung lehnen 54 Prozent der Befragten diese Form der Werbung ab. Gleichzeitig wird digitale Werbung von vielen Verbraucherinnen und Verbrauchern als störend wahrgenommen und mit einem Verlust an Kontrolle über das eigene Nutzungserlebnis verbunden.

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