• Google, Amazon und Meta krallen sich die deutschen Werbegelder

    Google, Amazon und Meta krallen sich die deutschen Werbegelder
    Die digitalen Werbegattungen werden für den gesamten deutschen Werbemarkt immer wichtiger. Dies zeigt die neue Werbemarktanalyse der Organisation der Mediaagenturen (OMG) für das aktuelle Jahr. Demnach werden 2023 fast 60 Prozent der Netto-Umsätze in digitale Angebote investiert. 2022 lag dieser Anteil noch bei 58 Prozent. Gleichzeitig heimsen vor allem die GAFAs dieser Welt diese Werbegelder ein.
  • Warum Zielgruppenmessung für kontextuelles Targeting essentiell ist

    Warum Zielgruppenmessung für kontextuelles Targeting essentiell ist
    Mit dem Ende der Third-Party-Cookies entwickeln sich auch die Methoden weiter, um Zielgruppen in der Online-Werbung weiterhin gezielt ansprechen zu können. Insbesondere im Open Web ist zu beobachten, wie kontextuelles Targeting immer mehr an Bedeutung gewinnt. Werbungtreibende sollten auf Zielgruppenmessungen setzen, um die Funktionsweisen und Herausforderungen von kontextuellem Targeting besser zu verstehen und so die besten Ergebnisse zu erzielen.

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